4D创新法则

发现——定义——设计——输出

打造全流程设计创新体验

发现 Discover

初步工作以逐步深入,外部环境战略解析为主。其中包括对宏观国家政策、中观商业市场、行业及品类、用户消费需求、竞争与对标的分析。通过对案头资料的整合剖析,挖掘出与品牌发展战略相匹配的品牌基因。其次,通过对企业内部的高层访谈、焦点小组访谈,深入了解企业内部环境,帮助挖掘与梳理出品牌自身具有差异化的核心价值。针对与消费者强关联的品牌,我们建议选择定量与定性的用户调研报告方式,真实获得用户需求,以实现品牌对受众传播的有效性。

定义 Define

基于前端洞察结论,搭建完整品牌体系。其中包括:将品牌差异化的核心价值主张垂落在品牌定位(营造的独特心理感知)、品牌口号(对外沟通传播语言)、品牌个性(情景化人个型描述)、品牌使命(对外部环境提出的承诺)、品牌愿景(前瞻性未来发展规划)、品牌价值观(对内塑造的企业文化理念)、品牌架构(秩序化合理提升品牌关系与认知逻辑)。通过一体化系统,由内而外塑造完整品牌生命周期,帮助品牌实现有效的商业溢价与受众认知。

设计 Design

依托于前端品牌体系的解析与搭建,将品牌价值与核心理念进行视觉化呈现。作业过程包括:借助洛可可设计方法论工具和发散式头脑风暴,在设计过程中融入客户与用户沟通讨论,以创意并切合理念的品牌形象搭建品牌视觉识别系统。输出内容包括:标志字体规范、标志色彩规范、中英文标准字规范、色彩规范、标准图形规范、辅助图形设计、专用字体设计、办公事务系统、环境系统、媒体宣传系统、服装标识规范系统等。

输出 Deliver

区别于传统品牌体系的形而上学概念,洛可可尝试实现完整闭环的品牌系统,将品牌价值与理念垂落在与受众关联最密切的板块,营造愉悦感的品牌体验。业务触点包括:空间识别系统(导示设计、空间设计)、形象识别系统(品牌IP化)、品牌传播系统(整合营销、O2O传播)、服务设计系统等。

 

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