青岛啤酒

以IP形象激发产业与文化

IP image to stimulate industry and culture

打造亚洲最大的啤酒盛会

100年前,青岛人根据德文“BIER”的发音,发明了“啤酒”这个词。现在,啤酒已经成为青岛最重要的城市品牌名片。青岛啤酒节创始于1991年,每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕,为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办,是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。如今,啤酒节已经成为彰显青岛城市个性优势与魅力的盛大节日,以啤酒为媒介,每年吸引超过400万人参与,已成为亚洲最大的啤酒盛会和仅次于德国慕尼黑啤酒节的全球第二大规模啤酒节。

承载区域品牌与产业影响力的IP形象

第25届青岛啤酒节策划目标为承办规模最大、参与人数最多、影响力最强的节庆活动。乘此契机,举办方提出超越以往传统的IP形象需求。青岛是区域的城市品牌与产业经济双擎融合的典范城市。“啤酒”对于青岛人不只是商品,更是历史、文化、生活与信仰。如今的青岛啤酒节已经成长为青岛啤酒产业的一大重要板块,每年定期为当地旅游、食宿、购物、交通、媒体、活动等产业提供强劲的拉动作用。当一个IP形象承载着城市文化精髓,需要具备区域的名片与标识作用。它的价值已远远超过一场活动的影响力,如此设计难度也愈发而上。

用IP突显品牌核心价值

洛可可坚持好的IP形象应该是高识别度、惹人喜爱的和强拓展性。为此,洛可可设计团队采用溢满的酒杯形态为原型,其整体形象圆润、饱满,杯顶满溢的啤酒泡沫有如祥云,隽永飘逸;主体金黄色如透亮的啤酒,晶莹激爽;身着服装如蔚蓝海浪,寓意魅力岛城海魂荡漾;它手持扎啤,开怀大笑,尽显青岛人的热情好客与爽朗。小啤仙张开双臂的造型,代表着25岁的青岛国际啤酒节,将以海纳百川的胸襟,广纳四海来客,诚邀八方宾朋快乐“哈起来”。同时,为了提升吉祥物的文化属性,小啤仙中的“仙”字,其意义出自《崂山志》。崂山仙气弥漫,栈桥碧海蓝天,美若仙境,而小啤仙则是仙境的主宰者,又同音“鲜”有新鲜之意,小啤仙语境优雅,内涵醇厚。

 

洛可可的小啤仙设计获得极大认可,将成为青岛啤酒节的“永久吉祥物“。由此延申出青岛啤酒多款系列设计。


青岛啤酒之啤酒节限量款设计

青岛啤酒之福禄寿禧系列设计

青岛啤酒之STRONG系列设计

 

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