爱慕

88Bar节为爱慕在天猫平台占据独特的节日售场

For Aimer in Tmall platform

occupy the unique festival sale field

内容概要

创立于1993年的爱慕是中国时尚领域和内衣领域的领军品牌。以“爱”、“精致”、“生命力”为品牌定位,坚持以消费者需求为导向,提供真正适合用户生活状态的好内衣。作为突出东方文化与生活方式的高端品牌,爱慕坚持关爱女性成长,帮助女性自信呈现自我,享受“爱与美”带给自己的愉悦感。截至2017年,爱慕销售突破40亿,在市场同类产品中遥遥领先。在电商逐渐成熟的中国,爱慕的多品牌在天猫等电商平台都有进驻,运营逐渐步入成熟轨道。

如何定期为爱慕品牌网商大流量引流

全线品牌入驻天猫后,多品牌分散的引流营销成本升高。大量品牌在综合型双十一、618等平台节日活动,销售狂欢后对品牌资产来说并没有帮助。如何更好的在电商上运营爱慕家族品牌的销售与品牌宣传?专属于单独品牌的造节营销,以更专注的流量汇集与更高声量的品牌造势应运而生。洛可可坚持认为品牌不止是形而上的概念,而更贴近于用户的营销传播是品牌对外有效输出的重要端口。

创造8月8日作为内衣购物节

2016年,洛可可和爱慕合作,将品牌与传播连接整合,打造线上与线下综合的全生态营销模式。其中包括:借助“88”与“拜拜”近似的发音,将节日品牌命名为“88bra”节,并提出“拜拜旧bra”的品牌口号。借此鼓励消费者弃旧换新,用新bra来宠爱自己的生活态度。在视觉端,以数字“8”横置后重叠,“彩虹bra”作为符号元素,对消费者倡导以88bra节更换bra带来的多彩体验与幸福。除此之外,借助H5、活动主题等传播方式,将设计与互动理念融入线下的趣味活动中,在造节传播中帮助爱慕向年轻消费者传达青春的时尚理念。2016年的活动效果惊人,超过3000万的销售额,大量的品牌曝光和转发很好的宣传了爱慕品牌。由此,以O2O结合的品牌整合传播激活88bra节,成为爱慕每年固定的节日活动。

 

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