小仙炖

设计赋能产品营造极致体验

Design enables products

to create extreme experiences

新零售下的即时消费盛行

小仙炖鲜炖燕窝创立于2014年,由国家一级健康管理师、国燕委常务副理事长林小仙打造,开创鲜炖燕窝5大标准,当天鲜炖、冷鲜配送,让用户更便捷地享受到新鲜、营养又好吃的燕窝。通过创新的C2M新零售模式,小仙炖的出现打破了传统的行业营销模式。创立时间仅三年,目前销量已突破260万份,成为鲜炖燕窝销量第一品牌,同时受到陈数、马伊琍、宋佳等众明星的青睐,并获得洪泰基金、360总裁周鸿祎、当红影星陈数等人的投资。

如何转变用户的负面认知

现代燕窝消费存在4大痛点和1大难题,原料难鉴别、不知如何炖、没有时间炖、不懂如何吃;一般炖煮难以确保燕窝营养,降低滋补效果。同时,燕窝市场长期处于不规范的混乱局面,产品的品质问题层出不穷,非理性价格因素已经让消费者产生了强烈的不信任感。针对消费者需求和行业现状,小仙炖以解决痛点为初衷,力求在产品、品牌、营销多层面突破创新,开创鲜炖燕窝5大标准、10项专利,立志为用户提供最好的产品体验。


用“美与爱”打造唯一产品

洛可可以用户体验为核心,提供完整产品创新设计解决方案。通过对小仙炖的差异化价值梳理,搭建了整套全新的品牌形象。其中,历经7轮方案探讨,历时12个月,洛可可设计团队依托结构、品牌、体验系统为小仙炖打造了行业内前所未有的包装瓶型。新瓶型的瓶口从业内统一的小口变成了大口碗形,不仅贴合传统的碗食燕窝习惯,更解决了一直存在的瓶底死角问题。而底座参考了中国高脚碗的设计,通过拉高瓶身比例,更适合女性纤细的手抓握,新瓶体的设计兼具美观与实用性,宛如精致的化妆品。

 

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