旺顺阁

鱼头泡饼的IP萌化体验

IP cuteness experience of

Stewed fish head

吃鱼头泡饼到旺顺阁

成立于1999年的旺顺阁,以6大业态的经营,在2017年40余家分店完成了超7亿的营业额。其中作为明星产品和识别记忆核心的菜品“鱼头泡饼”居功甚伟。旺顺阁找到洛可可,希望围绕鱼头泡饼产品打造独特的产品体验,以吸引新一代有更高要求的消费者,完成旺顺阁品牌的年轻化与品质化升级。

如何让鱼头泡饼不仅仅是一道菜

鱼头泡饼好吃,但大家仅仅把它当作在“吃什么”选择时候的备选项。如何让人们想到鱼头泡饼,不仅有感官上口味的记忆,更有吃鱼头泡饼仪式的行为记忆生动可爱的视觉形象记忆。让多层次的体验形成更丰满的记忆,让鱼头泡饼不仅仅是一道待选的菜品,更是富有趣味的体验,让客户感到喜欢的偏好选择。

鱼头泡饼的趣味化体验设计

产品IP化设计--旺顺阁萌鱼
“鱼头越大越好吃”,旺顺阁定义鱼头泡饼的品质标准,我们为旺顺阁设计了“大头萌鱼”IP形象。可爱的大头造型,鲜活的红蓝撞色,囧囧有神的圆眼和蔫坏的嘴角笑容,系列化的表情设计打造出萌鱼人性化的形象。你看起来很好吃的样子,以萌鱼为形象元素的旺顺阁物料,在店中,也被顾客带回家,得到了顾客们的喜欢。超大一盘鱼头泡饼上桌时的震撼和满足,是客户们重要体验。将这个体验进行深化设计,我们让鱼头泡饼坐着轿子,乘在金盘中隆重登场,从上鱼头、迎鱼头、吃鱼头成为一套仪式,意味着年年有余,有旺有顺。让有意义有寓意的仪式,成为招待贵客、节日家庭聚餐等场景下的首选餐品,更好的融入中国人的生活。

 

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