南京老城南

现代气息与古韵古色完美融合

The modern atmosphere and

the ancient charm and color blend perfectly

老城区改造后的品牌升级

门东位于南京市秦淮区,因位于中华门以东,所以称“门东”,这里集中体现了老城南传统民居的风貌。自2008年开始经过数年时间的修缮街区重新焕生机,马头墙、石板路、花格窗,整体的建筑风格还原了明清时期门东的繁华盛貌。 街区全面建成后将成为集文化、教育、旅游、娱乐、休闲、创意、体验等功能为一体,面向全世界的历史文化旅游休闲基地。



传统街区如何焕发新的活力

老门东融合了历史遗留下的城市肌理与现代商业业态,历史与现代、传统与时尚的融合,让老门东在保持古风古韵的同时焕发出年轻的活力,同时,与夫子庙、秦淮河等周边地区资源的结合,形成大旅游、大文化气候,如何将传统与现代相结合,局部与整体的协调,打造独一无二的品牌形象,是要解决的首要问题。

传统与现代的完美融合

通过对南京老门东品牌的SWOT分析,老门东作为南京遗存百年的原住民居建筑群,其硕果仅存的民俗价值、历史意义和老南京不可替代的独特文化印记,是毋庸置疑的,同时又融入了一些现代时尚的元素,因此洛可可将老门东品牌的核心元素归结为“历史积淀+文化底蕴+市民生活”,核心价值是“宁・韵”,定位为“老城南历史生活的游廊,新南京文化创意的乐土”,并确定口号为“老门东,新生活”。
标识方案汲取门东文化最具韵味的元素——三叠式马头墙,通过别具金陵特色的建筑形态,表现巷陌人家的民风雅韵,以“雨花石”为原型的“南京”字样的闲章,更悉心点缀出与别不同的细节美感。整体标识平中见崛、以虚写实、粗犷中含纤巧、精细中显雄阔,于厚重、灵动间完美诠释古典情怀与现代审美。

 

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