米兰世博中企馆

如何用IP形象展现中国力量

How to show Chinese power

with IP image

农业大国与世界的对话与共荣

2015年意大利米兰世博会,由147个国家和国家组织参展,计划吸引参观者2000万人次,展览场地面积达到110万平米。这是世博会史上首次以食物为主题,以“滋养地球,生命的能源” (Feeding the Planet, Energy for Life)为主题,目的是为全人类寻找有品质的、健康、安全和可持续发展的食品保障的可能性,以谋求2050年为全球多达90亿人口解决食物需要。其中,米兰世博会中国企业联合馆(China Corporate United Pavilion Expo 2015 Milano Italy, CCUP),简称中企馆。在国家贸促会和上海市政府的领导下,由原上海世博骨干团队组成的中企馆执委会负责筹办。中企馆主题“中国种子”,将携中国优秀的民族企业和品牌,第一次以自建馆的形式在海外世博会集中亮相。

 

如何打造国家级别的吉祥物

1915年美国巴拿马博览会上,中国品牌第一次在世界舞台上崭露头角。100年后,以“中国种子”为展示主题的中企馆。成为中国企业在资源、食品、科技、能源等领域与世界沟通的桥梁,展馆承载着集中体现中国企业敢于担当、以回馈社会为己任的企业精神和中国智慧的创新。在米兰世博会举行的184天内,中企馆构思出全方位体现中国魅力的期望。作为精神图腾和商品轴承的IP化运营板块,中企馆执委会提出了要代表中国形象的高要求。


赋予IP深度内涵与俏皮形象

洛可可集团致力于提供有品质、有品德、有品味的设计服务,立志为中企馆提供创新设计、创新模式与创新平台。洛可可设计团队为此,特别化繁为简,赋予吉祥物以强烈的符号感和现代感,吉祥物设计为一大一小两个一组。
大的取名为希贝(Spero,意大利语意为“希望”),以蛋为原型,寓意生命、希望、未知和力量。象征着中国企业充满生机。主题色为红、白、绿,其中红色代表中国,绿色标志种子,而三色共现是意大利国旗色。小的取名为希米(Seme,意大利语意为“种子”),与希贝一起有“希望的种子”之意。希米的形象以蛋和麦粒为原型,寓意种子、粮食和能源,呼应粮食主题。形象上像新生儿,代表新生。希米的主题色彩为黄色,象征粮食。吉祥物整体形象圆润饱满,活泼可爱,造型简洁,颇有趣味。
整体形象以符合全年龄段的简洁呆萌造型为出发点,通过在创意中完整融合了中企馆“种子的梦想,汇聚的力量“理念”,在参展过程中获得极大关注度。

 

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