北京天桥艺术中心

综合性剧场的品牌打造

Brand building

of comprehensive theater

剧场的艺术化展现

北京天桥艺术中心是一个以音乐剧为主,包含话剧、舞剧、秀、演唱会、芭蕾及交响音乐会等多种演艺形式在内的综合性剧场群。以专业化、娱乐化、市场化及服务大众为宗旨,以打造引领演艺时尚的超一流舞台为己任。随着消费者文化生活的日益丰富,剧场消费已经成为消费者日常生活的一部分,北京天桥艺术中心需要通过品牌形象的打造塑造在消费者心目中的独特地位。

剧场品牌的时尚与年轻化展现

随着年轻消费者成为文化消费的主力,更加年轻化、时尚化的品牌形象才能获得他们的认同和喜爱,在进行品牌的设计中,如何改变剧场在消费者心目中的传统印象,是本次项目面对的主要挑战。

建筑与艺术的结合

通过对北京天桥艺术中心的走访调研,洛可可团队发现,北京天桥艺术中心作为一个综合性剧场,任何一种艺术形式都不足以代表整个剧场,而剧场的建筑形式是独一无二的,因此logo的设计以北京天桥艺术中心剧场的建筑形状作为创意来源,一方面表现了品牌的独特性,另一方面在消费者心目中形成清晰的认知,提升剧场整体形象的认知度。

 

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