晨光文具

让世界爱上中国国粹

Let the world fall in love

with the essence of Chinese culture

内容概要

把国货变潮,立足于传统文化,融入现代生活美学价值的产品受到年轻人的追捧,以90后为主体的“国潮青年”正成为新国货的消费主力,一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新,正推动国货不断焕发新的神采。曾是“世界工厂”的中国制造,逐渐引领起世界风尚。“新制造”新在创意、新在科技。在商品之上,赋予更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。通过融合创造,向消费者传递“美”的认知和生活的体悟。

传统文具品牌的全新升级

晨光文具成立于1999年,致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,是伴随着80后人群共同成长的一个综合文具供应商。随着无印良品、名创优品等品牌对于文具市场的冲击,晨光希望借助消费升级的趋势、国潮文化的兴起、消费者需求的改变,进行晨光的产品和品牌的升级。

从产品工艺的升级到品牌文化理念的升级,是传统企业在未来赢得长远发展必须面对并需要解决的问题。晨光文具与洛可可共同打造“盛世新颜”国粹系列产品,将坚持传承国粹文化,唤起国内消费者的文化自信和国际消费者的文化认同,“让世界爱上国粹”的同时,也让晨光文具这一民族品牌走向世界。

传统企业突破瓶颈,开拓创新赢在未来

中国戏曲文化源远流长,京剧艺术集中体现了中国传统文化的精髓,博采众长被世界誉为三大表演体系之一。但新生代的年轻人与京剧接触的机会极少。加上各种娱乐节目层出不穷,京剧的生存空间进一步挤压。年轻人对于历史留存的精髓知之甚少,也很难从泛黄的胶片中体会到京剧艺术震撼人心的美感,京剧逐渐在新时代中失去了生命力。




流行不设限,经典有新意

晨光“盛世新颜”国粹系列产品将国粹文化与潮流设计相融合,以京剧四大行当——“生旦净丑”为灵感,选用经典形象与服饰纹理,将传统京剧纹样与现代几何图像相结合,以线条勾勒的方式重新演绎京剧人物形象,把京剧脸谱艺术的美发挥的淋漓尽致,既有传统韵味,又符合现代审美。同时在包装设计上加持AR技术,可以呈现京剧名角王珮瑜(首席文化官)演绎京剧的国粹之美,为用户带来了精彩绝伦的视觉体验,同时也传递出晨光文具坚持将传统国粹与现代时尚相结合的全新品牌升级理念。

生礼盒“机智如我”:来自诸葛亮的智慧闪光,男女通吃
旦礼盒“美人在此”:虞姬美人,温柔似水,少女心炸裂
净礼盒“霸王本人”:源自楚霸王项羽,史上最霸气礼盒
丑礼盒“丑却温柔”:新潮有趣,我很丑,但我很温柔

2018年12月18日晨光在南京举行了“盛世新颜·南京城墙时光戏院”的新闻发布会。活动现场,运用高科技投影技术,在南京城墙上投射出融国粹艺术特色与时尚元素于一体的“4D时光戏院”,以传统京剧艺术演绎时尚新品,为观众呈现全景沉浸式大秀的同时,也传递出晨光文具坚持将传统国粹与现代时尚相结合的全新品牌升级理念。晨光文具“盛世新颜”还分别亮相美国纽约纳斯达克、日本东京涩谷、香港重庆大厦、上海外滩花旗等全球多处商业繁华地段的大屏幕,向全世界传递中国传统文化和民族品牌的魅力。

 

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